En los últimos años, las empresas extranjeras se han expandido activamente al mercado de alimentos funcionales en China, intensificando la competencia dentro del sector. Según el “2020 White Paper” de la industria de alimentos saludables de Tmall, las marcas extranjeras son dominantes en las categorías de alimentos saludables relacionados con nutrición gastrointestinal y deportiva y en la nutrición con fines cosméticos. Por otro lado, hay nichos de mercado como los alimentos funcionales para estimular el sistema inmunológico, para proporcionar nutrición ósea, para beneficiar el sistema cardiovascular o para nutrición infantil, que aun ofrecen un margen considerable para el desarrollo de mercado. Esto ha impulsado la cooperación entre marcas nacionales y extranjeras, lo que se ha traducido en más opciones de marca para los consumidores.