El mercado del vino embotellado en Taiwán es lo que denominamos un mercado maduro, entendiendo este como un mercado en el que las variaciones de consumo (positivas o negativas) no son explosivas, sino que incrementales, y en el cual hay una amplia presencia de viñas chilenas exportando de manera regular. Pero este mercado a su vez es un mercado que está en proceso de cambios interesantes, y cuyas oportunidades deben ser capturados desde un prisma nuevo: No es un mercado de volumen, sino que de imagen.

El mercado de Taiwán no es un mercado que tenga capacidad de absorber un mayor número de viñas, etiquetas o volumen, salvo en los márgenes, y en vinos de nicho. Para el grueso del mercado, el desafío del crecimiento está puesto en el appeal que se logre de cara al consumidor final, y que por ende este demande al HORECA, retail u otros canales. El foco de la estrategia por parte de las viñas debería estar en el sell-out, y no en el sell-in.